茶灵[Cha Ling],轻缓的礼赞

最新的抗衰老养护系列登陆蓬马歇百货商店[Bon Marché],它来自于娇兰[Guerlain]总裁和一位定居中国的生物学家的一次相遇。

 

© Cha Ling

 

巴黎左岸的蓬马歇百货商店,倩碧[Clinique]、凯伊黛[Carita]和伊索[Aesop]等大牌云集,茶灵[Cha Ling]的一方小小柜台,却也骄傲地展示着自家的美颜精华、拥有按摩功能的面膜和提取自发酵茶茶饼的酏剂。“它们的创意来自亚洲茶艺,它们的产品能够完美适应各种类型的肌肤,”一位售货员表示:“其主要成分是中医里的一种传统茶叶,不过配方则是在夏尔特的LVMH集团工场内制造的。部分销售收入将用于云南的森林再造计划。”

本着对环境负责的态度,利用天然的活性成分,采用精致而多样的混合质感产品,加以古老的文化传承,由法国奢侈品巨头创立的这个新品牌茶灵抓住了当下女性所喜欢的大部分元素。不过,这个创意并非来自位于巴黎香榭丽舍大道的娇兰公司市场部办公室的一次头脑风暴,而是源于其首席执行官洛朗∙布瓦洛(Laurent Boillot)在中国西南的一次旅行,他在那里结识了负责为娇兰培育兰花的生物学家约瑟夫∙马格拉夫(Josef Margraf)和他的妻子李旻果。夫妇俩的“雨林再造”计划引起了他的注意:他们致力于保护热带雨林生态系统,力求使因为强化种植而消失的森林得到新生。

 

欢迎走进“慢生活”

洛朗∙布瓦洛决定为支持这项事业而建立一个新的美容品牌,云南为他提供了灵感的原材料:普洱茶,其发酵过程能够释放抗氧化分子。三年来,一个6人团队在娇兰总部从事着这项最高机密的工作,设计一整套包含40多款产品的新系列。“项目已然成型,得到了LVMH集团的首肯:名字已定下,包装已想好,连销售点也确定了”,洛朗∙布瓦洛说道:“集团的投资使研究工作进展得到了保障,我们研究了不同生长环境下的35种普洱茶,一旦没有取得理想的成果,那么历史便将停止在那一步了。”
 

© Cha Ling

瓷制的瓶罐、极简的配方(成分不超过25种,一般的产品为50余种)以及单纯的诉求(清洁、滋养、保护),但同时必须辅以其它手段:浸泡、按摩脸部的八条经络以及冥想启蒙课程(蓬马歇商场专柜提供面授,顾客也可在官网cha-ling.com通过视频学习)。品牌的创新之处,在于将奢侈品引入慢生活概念之中。“在各方面我们都强调一种缓慢:茶灵提供的是一种更简单更全面的美容理念,其产品都是围绕一天(包括周末)的每个时刻而设计的。其包装使用轻量玻璃,尺寸也相对缩减,没有其它任何外包装”,洛朗∙布瓦洛继续说道:“我坚信只有与可持续发展相结合的商业行为,才能在未来开拓更多的用户群。”