名士[Baume & Mercier]腕表征服女性

历峰集团[Richemont]旗下的名士品牌在巴黎推出女表新作,取名「Promesse」(承诺),旨在吸引更多客众。

越是简单的手表其实越难设计,名士的艺术总监亚历山大 . 佩哈迪在其日内瓦办公室中那十几个设计草图就能说明这一点。为了测试所有细节所绘出的众多图案正是为了让表盘的设计脱颖而出,定时装置、铁轨式刻度、阿拉伯数字、重叠图案、笔直的指针等等无不为此。他的解释是:“重要的是要设计出将来不会再做的东西…”

 

图:开启设计团队灵感的1970年女士腕表

 

他和他的团队为了开发一款全新的女表已经工作了三年,为此他“遍访品牌老款系列,以求不失品牌品味”。70年代的一个款式最终被选定作为创作的起点,这款有两个圆环的老款腕表为「Promesse」的外形设计带来了灵感,圆形表盘,椭圆形表圈,圆形表壳。整体装饰朴素,四个罗马数字,古典式纹路,两个斜缘指针,表耳与精钢表链混然一体…石英机芯配备的这款腕表戴在腕上秀美无比(但自动机芯配备的款式却失去了这个优点)。该款有两种尺寸(30和34毫米),九月份上市,15个不同版式(有1 550欧元的精钢表,也有5 900欧元的豪华版,包镶表圈,珍珠质表盘,钻石刻度,鳄鱼皮表带)。

此款腕表的正式推介仪式在巴黎沼泽区一所十七世纪的公馆中举行。为什么选在法国?名士总裁阿兰 . 齐默尔曼回答说:“首先,这个国家向来都是我们品牌的重要市场,且仍然具有增长潜力。其次,是因为法国女性的形象,优雅细腻,追求质量并喜欢时尚,完全符合「Promesse」创作的指导思想。”为了征服女性客众必须如此,女性们也一向喜欢名士手表,价格实惠,品位十足,但最近几年却开始冷落名士品牌。

图:开启设计团队灵感的1970年女士腕表。 路易-维克多 . 波美赠送给女儿的黄金怀表,上面刻着“送给我们亲爱的孩子梅丽娜 . 波美,1869年”。

 

在并非久远的过去,女士腕表还占品牌销售额的一半。“如今却只占销售量的20%。我们计划在今年达到30%,并在三年之内达到40%”,阿兰 . 齐默尔曼指出,名士做女表已有一个多世纪的历史:“最初从1869年路易-维克多 . 波美送给女儿梅丽娜一块怀表开始,当时的社会还不大能接受女士们关心时间。在20年代初,当威廉 . 波美与保罗 . 名士合作后,这种趋势迅速发展。保罗 . 名士的父亲是俄国军官,母亲是法国人,曾在沃斯制装公司(Worth)工作过,培养了他对时尚和艺术世界的兴趣。因此名士鼓励波美应专为女性设计一些款式。

“女士的高贵幻想”

在第二次世界大战结束后,名士广告宣传还推出了特殊的口号“女士的高贵幻想”。有些款式已成为时代的代表性作品,如1946年的「侯爵夫人」(Marquise)是最早推出的卡镯式腕表。还有1973年荣获设计大奖的「星系」Galaxie)珠宝腕表,表带呈偏离轴心造型。近年,历峰集团的这个品牌于1997年以一款「Catwalk」设计推出了手镯式腕表时尚风潮,其方形表盘与手镯合成一体。遗憾的是这款腕表已从系列中退出。在「Promesse」推出之前,名士近期的女士腕表款式简约,仅剩下「Linea」和「Hampton」两个款式,「Linea」腕表配备可以互换的表带,此款诞生于1987年,后来从系列当中撤出,到2011年在阿兰 . 齐默尔曼的领导下又重新被推出。「Hampton」腕表属于男款矩形系,但有一些女性版式。

「Promesse」腕表不免会让人想起2008年推出但很快撤出的那款「Ilea」圆形女表,但其设计比一些历史名款的特色设计更具普遍适用的特性。“它的设计理念就像设计珠宝,比「Linea」更华美,但更容易配戴”,总裁阿兰 . 齐默尔曼说,名士与中国分销商周大福的合资公司签订十八个月之后,亚洲市场的期待应该很高,在亚洲“这款新表已经受到好评”,“我们希望它在意大利、法国,以及美国一样受到欢迎。”

爱洛蒂 . 巴尔