魅力制服

店中的服务员为何身着卡纷[Carven]、‘开幕式’[Opening Ceremony]和普拉巴 . 高隆[Prabal Gurung]等时尚品牌设计的服装?而这的确不是在某个时装商店,而是玛丽奥娜[Marionnaud]、丝芙兰[Sephora]和雅诗兰黛[Estée Lauder]的美妆商店。

 

‘开幕式’为雅诗兰黛设计的一个服装图样。

 

如果你得知一个警官身上穿的拉链夹克乃由巴黎世家[Balenciaga]设计,那么一定会对他另眼相看。那当你知道巴黎至尼斯的飞机上空姐们穿的合身挺拔的上衣和折摆的裙子乃是克里斯汀 . 拉克鲁瓦[Christian Lacroix]为法航所设计,你又作何感想?事实上,“带品牌”的制服概念并非始于昨日,早在1962年,为克里斯蒂安 . 迪奥[Christian Dior]工作的裁缝马克 . 博安就曾为法国航空公司的人员制作过服装。“这种合作关系的建立经常是一个公司或一个行政部门在其历史上某个关键时刻所为,旨在令其形象现代化。另外,相对于制服这个名词而言,我更喜欢‘形象服装’这个词”,巴黎创意与形象公司的市场营销经理安娜-艾玛努尔 . 德布姿强调说,该公司三十多年来专门从事设计、制作和销售“形象服装”,不但为巴黎世家做许可证生产,也为卡纷生产。卡纷自去年11月初成了玛丽奥娜巴黎商店(很快也将包括其外省商店)客户顾问的服装设计供应商,作为法国最大的精品香水和化妆品零售商的玛丽奥娜以此令其形象更加华贵而优雅,这也与它11月份在香榭丽舍大街104号开设旗舰店的契机恰好吻合。“我们在此中看到的是一种远离制服而采用品牌成衣的趋势,服装本身可以立竿见影地表达出一种信息”,安娜-艾玛努尔 . 德布姿接着说到。

几个星期前,丝芙兰的美国子公司也请设计师普拉巴 . 高隆为其员工的造型做了重新设计。雅诗兰黛也请‘开幕式’为其全球商店的美容顾问刚刚设计了新装。该化妆品巨商要求纽约双雄在设计时要“尊重公司传承的遗产精神,同时又要使其美容顾问的身形更加现代,体现城市酷族的潇洒。”卡罗尔 . 林和温贝托 . 利昂为其设计出了一个有点复古的造型,整套服装服饰共有14件,其中一件长裙子上印制的图案采用了在雅诗兰黛档案中发现的一个小盒子上的几何图案,还包括一件花冠式短裙和一些可替换的腰带,可以随着季节的变化和化妆品系列的不同而改变搭配的材料和颜色。

考虑到职业限制 制服的设计需要遵从非常严格的规则:一般情况下,要舒适,耐用,区分上下级着装的不同,还要考虑到体形(剪裁尺寸从XXS 到XXL号都要满足)和颜色(必须适合所有的肤色)。在香水销售员这一具体情况下还要加上其他标准:领口要宽,离脸部要远(她们化妆很多),没有口袋(避免将手放进,也不能放物品,否则会变形),长度及膝(为了能向前弯曲必须如此)…为玛丽奥娜设计卡纷制服系列(连衣裙、连套上衣裤子和一整套男士服装)的设计师克莉丝汀 . 勒格朗补充说:“我们显然不能像普通的设计师那样工作,必须要考虑把时尚的元素结合进去,但同时也不能忘记职业的限制因素。此外,这些服装必须耐用,需持续2年、5年,有时甚至10年。设计时简洁质朴往往要优于创新。”

玛丽奥娜的女孩子们对带小圆领的新裙装非常喜欢,并感到这是对个人价值的认可,因为服装也是企业向员工传递的一个积极正面的讯息。1950年代,雅诗兰黛是第一个在萨克斯第五大道精心打扮其形象使者的品牌,让店员们觉得自己潇洒、自信、专业。如果说穿和尚的衣服不见到就是和尚,那么名牌制服是否就能成就优秀的销售员工?

艾米丽 . 维勒图