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春天走进卢浮宫

巴黎春天百货公司进驻著名的卢浮宫博物馆商廊,展出精选的欧洲品牌配件、化妆品和钟表。

三十二年以来,春天百货一直未曾开辟新的店面,然而自1982年以来,这家拥有百年经营时尚产品历史的百货商店却不断发生着变化:商家变成了挑选产品的艺术总监,百货商场变成了旅游景点,日益扩大的顾客群体从圣保罗、东京到北京来自世界各方。虽说人们心目中的百货公司早已不是20世纪80年代那时的样子,但对于巴黎春天百货而言,有一点却是永恒不变的,那就是它作为巴黎文化遗产的不可抗拒的诱惑力,更何况如今它又走入艺术圣殿卢浮宫,占据了卡鲁塞尔商廊那原由音乐商店维珍留下的3500平方米的核心店面。

春天百货采购部副总经理凯瑟琳 . 纽维介绍说:“2007年,我们的总裁保罗 . 德切萨雷刚刚上任之时,就采取了一项重新定位的重大战略。作为这一战略的第一步,就是必须将时装和美容产品定位成功地提升到豪华档次,让我们在首都巴黎和外省各店成为各自商业圈内的精品标杆。每年,我们也会翻新二到三处营业建筑,目前雷恩的商店刚刚重新开业,土伦的商店翻修即将完成。现在我们进入了战略实施的第二个阶段,春天卢浮宫商店开业,2014年还将在马赛开一家商店,2015年还会在法国南部滨海卡涅市开一家商店”。

礼品购物

春天百货进入卢浮宫卡鲁塞尔商廊的这第一个步骤不由让人想起它曾在其他具有高度象征意义的旅游场所开店的举措,如1912年在多维尔,1962年在巴黎奥利机场和在法国游轮上的店面,每个时代都针对不同的客户群体。如今的卡卢塞尔商廊每年要接待1500万人次,这里需经黎沃利街99号(Rue de Rivoli巴黎1区)进入,“建筑师安东尼奥 . 奇特里奥特地为春天设计了非常开放式的商场,可经由商廊的各个方向进入。天花板之上,一条抛光金属凸面棚板映射出整个商场的人流和店面,十分引入入胜。我们店面装饰保留了卢浮宫博物馆所使用的勃艮第石材,并采用了博物馆式照明”,该店总经理奥利维尔 . 穆蓝介绍说,“虽然博物馆并无权干涉店内的设计,但为了创造协同效应,我们还是请博物馆一起在这个项目上进行了设想。”例如商场开业时,在中央走廊就举办了一个临时展览,“在以提包为主题的展览中,视频艺术家马特 . 梅特兰将我们自己文化的专有符号与艺术杰作进行比较,如蒙娜丽莎、萨莫色雷斯的胜利女神和米罗的维纳斯等”,春天百货的艺术总监弗兰克 . 邦厦具体介绍说。

在许多方面这个新的商场都不同于春天百货现有的任何商场。首先,它的面积相对较小,这要求各个团队对展出的商品要做出选择:在这里没有成衣,所选择的商品主要是瑞士、意大利当然也有法国的奢华产品,旨在能吸引所有客众。有美容品专柜(香奈尔、迪奥、希思黎、娇韵诗、雅诗兰黛、兰蔻),品牌专卖店(珑骧、柏蒂 . 温妮达、普拉达、纪梵希、寇兹、博柏利),一个春天多品牌精品店(菲拉格慕、丝黛拉 . 麦卡尼、圣罗兰、寇依),一个专门的配件中心区(阿玛尼牛仔、马克 . 雅可布、凡妮莎 . 布鲁诺等),最后还有一个800平米的专卖钟表的上层空间。“春天百货卢浮宫商店的商品更主要针对礼品购物,来自法国外省以及世界各地的参观博物馆的客人时间安排非常紧,不允许他们有太长的时间进店。也正因为这个原因,我们设立了七个退税柜台,比通常的退税柜台更加快捷”,奥利维尔 . 穆蓝承诺说。

然而春天卢浮宫商店也并非只为游客而设,巴黎人当然也是它的客众,原因在于卡卢塞尔商廊所在的位置允许商家周日营业。“奥斯曼大道上的春天商场周日关门当然会让我们的客户感到不方便,而春天卢浮宫商店却是我们的第一个每天都营业的地方。周日这里将是巴黎人前来购物地方,周二卢浮宫博物馆关门的时候也会如此。”为了这个苛求的特定客户群体,春天在该店实行了比其他任何连锁店更加频繁的配件补货办法。“这种不同国籍的客户群组合正是我们的优势所在。另外,你知道,法国人在我们店里听到众多不同的语言感到很是骄傲”,凯瑟琳 . 纽维肯定地说,“至于外国游客,他们显然也需要所进的店具有法国特色。”起初男士们来逛卡卢塞尔商廊是由于附近苹果商店的吸引,而春天也为他们的惠顾特别设立了手表专层,所选择的品牌也都经过深思熟虑。 世界上第一个依托博物馆而设立的百货商场,如此文章之作实为不乏标新立异之笔。

艾兰娜 . 吉尤姆.