新浪潮男士

与肌肉型的英雄人物和芙蓉出水似的花美男截然相反,法国男演员和艺术家以其低调风格给男士香水广告摄影留下了优雅的印记。

当华伦天奴[Valentino]选择路易 . 卡雷尔作为最新款男士香水的代言人时,我们不禁提出了疑问。为何选一个忠实于作家电影、甚少参与上流社交生活的法国演员,来代言这款即将行销全世界的香水,来负责引诱欧洲、中东、美国等地的中年人呢?当普伊格[Puig]香水集团向这一意大利品牌的艺术主创们提请咨询时,玛丽亚 . 格拉西亚 . 叙里和皮埃保罗 . 皮修礼没有提及那些好莱坞的年轻新人,那些唇红齿白的封面美少年,而是出乎意料地推荐了这位法国男演员。卡雷尔接受了这项代言。

普伊格总裁何塞 . 马努埃 . 阿贝萨则对此庆幸不已:“路易 . 卡雷尔就是今日的马斯楚安尼。作为演员,他经验丰富,造型多变,是代言华伦天奴Uomo香水的完美人选。他是永恒的,而不是符合传统的,他的魅力既属于过去也属于当下。

”神秘而不羁的花花公子形象,既带有艺术的审慎,又在细微处充满优雅,完全符合华伦天奴挑剔的时尚感。此外,巴黎举行的该品牌男士高级成衣展与其它意大利品牌的风格相去甚远,后者会经常启用健美型的男模。如果说华伦天奴那两位艺术主创拒绝破坏品牌的先锋派形象,那么Uomo系列的商业目标似乎并非以引起轰动为目的。

这种一致性与审美观同样可以从奥利维 . 博日设计的香水中感受出来。“木香配合轻微的烟熏感,这种香味结构非常经典。柑橘香也是从古龙水得到的借鉴。但是,更为令人欢快的咖啡香调和果仁巧克力香调使其完全得到改变。更为形象化的香型也为其带来现代感。”

持续的魅力

华伦天奴不是唯一的例子,新浪潮时常为奢侈品界注入灵感。它代表的是文化和伦理的论战,而各大品牌也始终保有某种诗意和叛逆的习惯,渴求着自由与爱。它们坚持认为新浪潮造就的演员并非拥有明显的美丽,但其魅力却能持续留下印记:让-保罗 . 贝尔蒙多的戏谑、让-皮埃尔 . 雷奥的难以捉摸,莫里斯 . 罗奈的冷漠…

人们会想起2009年迪奥[Dior]拍摄的大师级作品,它的Eau Sauvage男士香水选取了《游泳池》一片中的阿兰 . 德龙为形象代言。迪奥男装则在今夏复制了这一场景,不是完全照搬,而是体现了创新性。这次的主角果敢而冲动,由英国的卖座演员罗伯特 . 帕廷逊出任,广告片断也不像楚佛的电影那样朴素,但其再次沿用了那场电影运动的灵感,其中种种体现新浪潮的原型要素也正是高雅品味的保证。导演罗曼 . 加夫拉拍摄了一对在漫无目的散步的情侣,男孩在一栋栋平房屋顶上奔跑,女孩则身着宽松衬衣和平底鞋。 最后,表现另一个时期的优雅,是为自己的香水产品赋予永恒。切瑞蒂[Cerruti]选择托马斯 . 杜同克出演其新款香水Bella Notte的广告,是因为托马斯虽然是当今的代表,但其血统上却拥有旧派的人格。放浪不羁、为人简单又拥有音乐才华,对切瑞蒂这一品牌而言正如一杯调配合适的鸡尾酒,因为该品牌不希望落入表现地中海岸大男子主义风格的俗套之中,而希望表现出一种不过分咄咄逼人的诱惑力。

“他高雅却极其自然,平易近人,这种散漫和古典的结合,完美符合了我们的价值观。可以想象某个晚上,他带着吉他,来到意大利一展夜莺般的歌喉!”专门负责切瑞蒂香水业务的美国科蒂集团公关经理大卫 . 伊奥普作出这样的评论。艺术家的品味和喜好也给法国调香师奥立维 . 克莱斯普带来香氛材料:“托马斯喜爱古龙水前调的清新,但我想把这种凤尾草味道进行反向利用,所以,我给CO2香水研制了一种有清新效果,但喷涌感更强的香料。”这又为著名的法式格调塑造了新的一面。

克罗艾 . 格拉尚